TrendForce集邦咨询:2020上半年电视品牌出货量未达水平,下半年加强备货动能应战

2020上半年电视产业供应链因疫情导致上、中、下游工厂陆续停工与延迟交货,各地销售据点也因封城暂停营业,进而影响品牌出货量表现。根据TrendForce集邦咨询显示器研究处最新调查显示,今年电视品牌出货量仅2亿1,411万台,年减1.7%。较3月全球疫情最严峻时期的预估量增加4%,显示出因疫情衍伸出的宅经济正持续发酵。

 

TrendForce集邦咨询分析师胡家榕指出,观察近十年电视品牌上、下半年出货比重,分别约为46%与54%。然而今年受疫情影响,上半年出货比重较平均指数减少4至5个百分点,下半年品牌皆冀望宅经济效应,以期达成全年出货目标。

 

中国品牌积极进军外销市场,品牌间排挤效应加剧

2020上半年电视品牌出货年减7.7%,但北美地区受惠于美国联邦政府与州政府分别祭出经济纾困法案和失业救济金补贴等政策,加上远端工作和禁足令亦提升民众对电视产品的黏着度,使北美上半年出货量增加两成,而以北美地区为主要销售市场的VIZIO今年出货量因此成长17.6%。

 

此外,近年来积极拓展海外市场份额的TCL和海信,凭借高性价比的产品优势与机海战术策略,不畏疫情出货量逆势成长。在全球上半年整体出货衰退的情况下,加上VIZIO和中国品牌积极抢市,使日系品牌与二、三线小品牌的出货力道更加不足。

 

第三季55寸面板价格涨幅超过两成,品牌获利表现面临考验

不论是为了提升市占率或达成年度出货目标,品牌于第三季的采购态度相当积极,成为电视面板价格后势看涨的助力,其中7月份55寸面板报价回到去年同期水平的同时,也较去年底的低点涨幅达25至30%。然而,观察品牌整机零售价格,北美地区6月55寸UHD较去年同期降幅超过三成,高价机种降价促销的情况更为明显。TrendForce集邦咨询认为,虽然第三季品牌积极备货冲刺,但面板也急速涨价,后续要如何在出货数量与销售利润之间做适当取舍,将会是各品牌迎面而来的挑战。


关于作者

胡家榕曾经在面板厂担任客服管理师和业务工程师。有直接参与面板业务拓展及新产品导入的经验,对于品牌客户供需、面板价格走势和新产品趋势有专业的了解。透过实务工作经验累积, 掌握面板产能变化和产品策略。